米軍の輸送機であるオスプレイが、浅瀬などに不時着しました。

もう一基は胴体着陸を行ったそうです。

誰も死ななくてよかった。

新聞は大きく取り上げました。

写真を見ると、ものの見事に壊れていました。

ここでは政治や軍事の話をするつもりはありません。

ただ、オスプレイは米軍が所有する飛行機の中でも特別な乗り物。

という印象を持ってしまうのです。

特にオスプレイ→危険で日本が戦争に向かうための乗り物

という変な誤解を持ってしまう。

これが情報の怖さであり、教育の成果でもあります。

広告に関する話でこれを見ていきましょう。

あなたの会社における主張

基本、あなたが会社としてお客様に何かを伝えるとき、

「これだけは絶対に変えない」というものを一つ用意したほうがいいです。

別に変えてもいいのですが、

「お店の雰囲気から理念」を変える覚悟で言葉を見ていかないと、あなたのお店があやふやな何かにつながります。

結果として、吸引力の弱いお店へと変わってしまうのです。

吸引力を高めるなら、メッセージを必ず一つつける。

メッセージからなるべくぶれないように、お店を経営していく。

どんなメッセージがいいのか？

メッセージを考えるとき、

あなたが焼き鳥居酒屋をやる

→串、うまい、ここに来てよかった

あなたが焼き鳥居酒屋のほかにクリーニング店をやる

→仕事返り、疲れをいやして明日も頑張る

あなたが運営するお店と広げていく業種によって、メッセージも変わります。

ひとつのメッセージを相手に伝える。

オスプレイといえば「危険な」輸送機といったように「植え付ける」のがメディアの役割です。

実際は飛行機の一種であり、遠いところは尖閣諸島から中国と、備品を持っていける飛行機です。

そこに「怖い印象」を与えると、見事に「恐怖を植え付ける乗り物」の出来上がり。

メディアによる「情報刷り込み能力」は勉強になります。

ただし、何でもかんでも恐怖を植え付けると、反論されやすくなります。

特に変なレッテルをはってばかりいると、自分も変なものをはられる。

広告を出すとき、お客様に変なレッテルをはらないよう気を付けてください。

記事：広告の裏技、30万円もかかるフリーペーパーでなくまさかの

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